目前：我國廣大的農村市場盡管需求潛力巨大，但它畢竟還僅是個初級市場，有其自身的特點，有其自己的實際需求。一般來講當前農村消費者對名牌產(chǎn)品還只是向往但并不了解。正是因為他們缺少了解的渠道，因此各企業(yè)要把握機會，盡快制定適合農村市場的營銷策略，取得農村消費者的了解和信任。

    農村市場具有以下特點：
1、市場分散；
2、人口密度低；
3、人口素質相對低下；
4、消費水平相對低下；
5、信息相對閉塞；
6、購買偏好相對固定；
7、口碑效應大，從眾心理強；
8、難以接受過于復雜的廣告形式與訴求。

       這些特點決定了傳統(tǒng)廣告媒體中，只有電視、廣播較為適合農村受眾，但效能仍顯不足。那么，用什么與其特點相適應呢？相對于大眾傳播媒體，小眾傳播媒體針對特定人群，能有效地瞄準市場目標，且廣告成本更低廉。而在小眾傳播媒體中，條幅廣告不便于在公共環(huán)境下保存；宣傳小報人工成本過于高昂：路牌廣告制作成本太高而無法普及……因此，墻體廣告也就成為較佳選擇，它形式簡單、成本低廉、針對性強、便于操控、保持時間長、傳播范圍廣，既可單獨操作，也可與其他媒體相合。

其作用主要表現(xiàn)在：
1、提高品牌知名度。
2、形成一定的品牌偏好。
3、形成持續(xù)普遍的視覺刺激。
需要說明的是，此處的墻體廣告有別于“墻裙廣告”(早期的墻體廣告，廣告只刷在墻腰，呈長條狀，色彩局限于“紅白相間“或“藍白相間”)，合肥金驛道墻體廣告公司利用各品牌開拓農村市場，進行了有益地探索，并取得了良好的成效。

其具體操作策略如下：
    地點選擇
    依據(jù)產(chǎn)品性質類別的不同，各企業(yè)可依據(jù)自身特點側重選擇不同地點，一般而言，墻體廣告的選擇應注意集中在：
1、國道、省道兩側的醒目位置；
2、主要公路干道及加油站附近；
3、國道旁的飯店、旅館；
4、旅游景點；
5、各縣與鄉(xiāng)鎮(zhèn)路口醒目處；
6、村莊、學校等人群醒目處；
7、自然村與農田交接處。

    根據(jù)農村消費者的居住穩(wěn)定的特性．配合營銷網(wǎng)絡在重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主干道、集市投入，影響力直達鄉(xiāng)村．并且針對性強，不會造成廣告的浪費。根據(jù)農村消費者經(jīng)常出入縣城的特點，只需在縣城各個入口投入二、三塊，并在縣與縣之間投入若干塊廣告，既形成一個有效的宣傳網(wǎng)絡，花費較少而影響面廣。
墻體廣告應注意以下事項：
    1、發(fā)布墻體廣告前，應與廣告公司一起根據(jù)地圖計劃路線，甚至在重要地區(qū)要有當?shù)亟?jīng)營部門的業(yè)務人員及經(jīng)銷商共同研究，盡量覆蓋全面，占據(jù)有利位置；
    2、通過在墻體廣告上印刷經(jīng)銷商地址、電話的方法，讓經(jīng)銷商關心、愛護當?shù)貕w廣告；
    3、發(fā)布墻體廣告時，應先取得工商廣審證明，以防被處罰而影響企業(yè)形象。

    廣告發(fā)布要根據(jù)農村市場和墻體廣告的特點，應做到如下幾點：
    1、簡潔醒目：廣告文字及圖案不宜過多，應突出主題。廣告字體、用色要醒目明亮，吸引關注。
    2、通俗化：表達方式要樸素、直白，容易被消費者接受。在語言的應用上，應該考慮農村受眾難以接受過于復雜的廣告形式與訴求的特性。
    3、針對性：發(fā)布的信息應切合當?shù)厥袌鰻顩r，農村消費者講究實用，廣告訴求要直接，應以功能性、利益性告白為主。
    4、適用性：宣傳的目標應是當?shù)剡m銷對路，消費者中意或具有消費潛力的產(chǎn)品。

        各品牌單位對墻體廣告的發(fā)布費用要有合理計劃，以保證能夠形成較理想的廣告效果。在廣告經(jīng)費允許的條件下，墻體廣告的發(fā)布數(shù)量要在盡可能的范圍內爭取較高的覆蓋率，并根據(jù)本企業(yè)的市場目的、在當?shù)氐闹燃案偁帉κ衷诋數(shù)氐膶嵙Α⒏偁帉κ謮w廣告的數(shù)量等方面綜合考慮本企業(yè)的發(fā)布規(guī)模和內容。制作標準墻體廣告因制作分布廣、檢查監(jiān)控不易等原因，制作水平參差不齊。

        為保障墻體廣告的制作水準、維護企業(yè)形象，應注意以下幾點：
    1、與墻體廣告制作商簽定合同時，必須明確保證質量的期限(一般為一年)，若發(fā)現(xiàn)損毀現(xiàn)象，要對制作單位及相關責任人進行處罰；
    2、制作墻體廣告時，若要使用企業(yè)、產(chǎn)品標志，一定要符合CI標準，使用標準字和標準色；
    3、培體廣告制作要精美醒目，避免油漆脫落，影響企業(yè)形象；
    4、發(fā)布時應加上經(jīng)銷商地址、電話及服務電話。

        后期維護制作完成后，除了注重墻體廣告的檔案管理、監(jiān)管和維護，還要遵循以下原則：
    1、墻體廣告檔案應注明地址、面積、內容、預期壽命、所屬經(jīng)營部門、維護負責人，并統(tǒng)一進行編號；
    2、對于已發(fā)布的墻體廣告，監(jiān)管人(擋地的銷售代表和經(jīng)銷商)應定期上報所轄墻體廣告的情況；
    3、重視墻體廣告的維護，對于超過預期壽命，褪色、殘破的墻體廣告，要及時維護、重刷，保障預期效果；

    發(fā)布墻體廣告時，應注意對廣告公司的選擇，看它是專業(yè)的墻體廣告公司還是“二傳手“公司，有沒有自己專業(yè)施工隊伍、大型廣告工程操作經(jīng)驗，以及以往的工程量和客戶群。在墻體廣告行業(yè)正如火如荼的發(fā)展!日趨激烈的競爭形勢下也出現(xiàn)許多無序惡性競爭.欺騙客戶的不和諧音符,金驛道墻體廣告公司堅持自我,崇尚追求長效發(fā)展而非急功近利,本著對客戶負責對自己負責的嚴謹態(tài)度,一步一個腳印,苦練內功,用與眾不同的高品質一流服務彰顯金驛道的專業(yè)實力!而獨有的事業(yè)激情和創(chuàng)新特質是對手永遠無法模仿的核心競爭力!我們無需蒼白空洞的嘩眾取寵.只專注自身每一個細節(jié)的價值提升.不斷超越自我是我們永遠的發(fā)展目標!金驛道團隊的心目中沒有第一和最好,只有更好........